Når vi kigger ud over den store digitale horisont, er det ikke småting at være den mest downloadede app i 2020. TikToks vækst kom som noget af en overraskelse for mange. Men trods dette er den sjove brugerflade og personlige tidslinje på dette nye sociale medie en tydelig opskrift på succes.

Om det er memes, danse eller udfordringer bruger millioner af brugere appen dagligt med hinanden og laver billige kreative projekter, som alligevel er fantastiske. Når du scroller gennem din “for you page”, er det tydeligt, at nøglen til at gå viralt på TikTok ikke kun kommer an på, om du kan mestre appens algoritme. Det kommer nemlig også an på, om du kan bruge appens elementer til at lave en kort video, der optager mange brugeres opmærksomhed.

Og for at lave sådan en video, er det essentielt, at lyden er fængslende. Faktisk er dette aspekt måske hovedårsagen til TikToks seneste popularitet. Dette skyldes, at dens standardindstilling med lyd naturligt kræver fuld opmærksomhed fra dens brugere. Takket være denne kvalitet i appen, er anonyme skabere og superstjerner i stand til nå et stort publikum ved at fortolke eller dele deres sangskrivning eller musik miks.

Appen er kendt for at genkende talent blandt publikum og af denne grund putter udviklerne flere features i appen, der gør enhver telefon til et professionelt studio. Fra green screen filtre til stemme ændrere udvider TikTok mulighederne med hver update. En af de seneste har indirekte været et vink i retning mod vores branche med voice over.

TikToks Nyhedsrum har erklæret:

Voice over har været brugt i visuel storytelling i årevs og tilbyder skabere en mulighed for at ekspandere sine indre monologer, spændende perspektiver og karakterudvikling inden for en fortælling. Film som Goodfellas, The Sandlot og Fight Club er bare nogle af de populære film, der bruger voice over. (Se mere)

Og selvom den tilgængelige voice over ikke er professionelt lavet, fremhæver de stadig, hvorfor stemmebaseret fortællinger er et vigtigt redskab. Hvis du altså ønsker at publicere spændende og fængslende content.

Hvordan forbedrer du storytelling med voice over?

Lav din egen voice over

Når vi gerne vil vise en bedrift frem som f.eks. et nyt trick vi har lært eller en ny restaurant vi lige har spist hos, har vi ofte svært ved at beskrive vores følelser i øjeblikket. Forskellen mellem diegetisk og ikke-diegetisk lyd er, at den sidstnævnte kan tilføjes, når brugeren vil. Derfor er det et meget mere praktisk alternativ til dem, der ikke har tid og sted til at lave fortællingen.

Før implementeringen af voice over, var folk nødt til at begrænse sig selv til at skrive tekst og vælge en sang til at dække over videoens umiddelbare stilhed. Dette var dog ikke særligt tillokkende for seerne. De scrollede bare forbi videoer, der ikke havde voice over.

TikTok fik efterhånden fikset dette problem. Deres udviklere tilføjede et optagelsesværktøj, hvor folk kunne fortælle, hvad der sker i deres video og derved lave sin egen voice over. Det var underligt i starten, men brugere og brands vænnede sig hurtigt til det nye format. De begyndte at lave sjove sketches, forklarede hvad de oplevede i sit liv eller lagde stemme til sit kæledyrs indre tanker.

En anden vej til mere tilgængelighed:

Automatiseret stemme respekterer anonymiteten

Såvel som fortællinger tilføjer en komisk eller dramatisk effekt til en videos plot, når voice over også ud til modtagere, der har problemer med at læse, se eller som er helt blinde. Det er det samme med TV voice over. Billeder uden lyd ville ikke bare være mega kedeligt at glo på men også begrænsende for modtagerne.

I forlængelse af dette har TikToks voice over studio taget skridtet videre og sikret sig, at de kan inkludere alle på deres platform. Det har de gjort ved at give  muligheden for en automatiseret stemme, der læser teksten på skærmen op. På denne måde kan alle være med, og dem der ønsker at forblive anonyme, pga. f.eks. kønsdysfori, generthed eller talebesvær, kan gøre dette. Alle kan deltage i enhver trend på TikTok.

Så… vil automatiserede stemmer som dem på TikTok overtage professionel voice over?

Menneskestemmer er stadig og vil altid være vejen frem!

Du kan bare trække vejret igen, fordi det bliver i hver fald ikke tilfældet i nærmeste fremtid.

Gratis stemmeskuespil er en fantastisk idé ift. at være mere inkluderende. Men det giver ikke den menneskelige faktor, som gør voice over så specielt. Faktisk modtog den nuværende automatiserede fortællerstemme en del kritik pga. dens robotagtige karakter og de talrige udtalelsesfejl og læsefejl. På grund af den universelle karakter er dette et ret normalt problem. Derimod er internationale stemmeskuespillere i stand til at undgå sådanne fejl og tilbyde en lokal accent til en bestemt fortælling.

Når du vil sikre dig, at dit publikum engagerer sig med dit content, vil billig voice over som TikToks værktøj højst sandsynligt ikke virke. Heldigvis, har vi hos VoiceArchive adgang til de bedste stemmeskuespillere. Og de længes efter at give DIT brand en unik stemme med korrekt udtale. Så selv om deres stemme ikke er leveret hos alle brugere på TikTok endnu, så skal dit brands nye stemme nok gøre indtryk hos TikToks brugere.

Lad os finde kammerstemmen sammen

Har du et projekt i tankerne? Vi er lutter øren.

Anna Sticken

Head of Sales
handelsbetingelser