Voice-over cases og eksempler: Brug personaer til at matche dit brand

“Vi leder efter en voice-over af høj kvalitet men til en overkommelig pris.”

“Vi vil have en stemme, der lyder som personen på dette billede.”

“Kan vi få en stemme, der udtrykker “stemningen” i vores kampagne?”

Hvor vagt det end lyder, så er disse spørgsmål lige så almindelige som din anden kop kaffe på arbejdet! Og erfaring er nøglen, når det gælder avancerede forespørgsler.

Vores ekspertise gør det muligt for os at skabe personaer, der hjælper os med at finde frem til det stemmetalent, der bedst komplimenterer din brand voice-over og brandværdier.

Billeder udgør den første “øjenkontakt”, men en stemme kan skabe en relation på et dybere plan!

Når du “flirter” med fremtidige kunder, er det billederne, der udgør den den første “øjenkontakt”. Men det er stemmen, der kommunikerer på et dybere plan og forfører publikum og, i sidste ende, lukker handlen.

At have et stemmetalent rettet ind efter dit brand er, hvad der adskiller DIT brand fra konkurrenternes. Det er den lille ekstra detalje, der gør hele forskellen i en kampagne og skaber en relation med voice-over til modtageren på et dybere plan. Det er det, som alle de “store hajer” går efter inden for branchen. Læs videre, bliv inspireret og få brugbar insiderviden fra nogle af de mest kendte case studier.

Insiderviden

Energibranchen

En af vores største kunder i energibranchen ville gerne have voice-over til deres forskellige karakterer i sit oplæringsprogram af nyansatte. Vores partnere var velforberedte. De havde allerede en klar idé om, hvordan hver karakter skulle være. For eksempel var en af avatarerne inspireret af Hitchhiker’s Marvin – en pacifistisk og klog men stadig kronisk deprimeret robot. Den er en del af rumskibet og har til opgave at lære en anden avatar figur, hvordan man navigerer i systemet. Men Marvins motivation er lig nul. Derfor søgte vores partnere et stemmetalent med en helt specifik tonalitet: en sarkastisk men stadig deprimeret tone.

Frederik Hansen, VoiceArchive’s Key Account Manager, var ansvarlig for projektet og forklarede:

“Når vi arbejder med personaer er forberedelse nøglen til succes. Jo bedre kunden er forberede, jo hurtigere og mere succesfuldt bliver resultatet! Ordentlig forberedelse sparer tid og kostbare ressourcer hos vores partnere!”

Internetbranchen

En af vores andre kunder, en førende tech-virksomhed, kontaktede os og var meget forberedte. Ud over at have et færdigt billede af, hvordan deres ideelle brand stemme og voice-over skulle lyde. De gav os en bog om sit brand, som indeholdt information og argumentation om hver eneste del af deres forespørgsel. Lige fra stemmen til alle de sproglige elementer.

For eksempel udviser brand stemmen pålidelighed. Stemmen skal udtrykke, at personen bag stemmen gerne vil give hurtig og præcis information. Derfor bør stemmen bruge korte formuleringer (i den engelske version) som “outta”, “getta” eller “wanna”. På denne måde lyder stemmen villig til at spare dig hvert sekund af din tid! Detaljer som denne i audition manuskriptet gjorde, at stemmen kunne showcase brandværdier helt uden at beskrive dem.

Gaming

Gaming projects can be highly demanding as well. Working on such a project we were asked to provide 66 different voices based on the game’s story. We joined forces with the gaming company, analysing themes, ideas, storyline, and characters.
Our experiences really helped us navigate through our huge voice pool, performing multiple matchings having a strict deadline. We rolled our sleeves and hit the ground running, and the result paid off!

Brand-specifikke eksempler

The Walt Disney Company

“Hav drømme, Dream, skab variation og overse aldrig en synsvinkel.” Dette er den kendte formel på succes, som Walt Disney afslørede i The Wall Street Journal i 1958.

Og Disney overser aldrig en synsvinkel. I 2020 påbegyndte Disney Advertising Sales and Translation LLC forhandlingerne til et samarbejde for at udvikle flersproglige reklamer med en større og mere organisk multikulturel rækkevidde.

“I sidste ende var vi i en situation, hvor vi vidste, at kreativ storytelling var betydningsfuldt. Men vi ville også være i stand til at skalere det på tværs af modtagere og skalere ekspertisen med folk, som havde erfaring med brands i, hvordan man får det kulturelt relevante og kreative til at skille sig ud i mediebranchen,” siger Præsidenten for Disney Advertising Sales Rita Ferro.

“Disney er stor og har brands, der virkelig betyder noget. Vi ville have dette som grundlæggende platform og anvende de bedste brand partnerskaber – som vi gjorde med Steve og Translation på State Farm, og hvad vi gjorde med CreativeWorks med Ford – til at skabe øjeblikke, der skiller sig ud og driver brands’ forretninger.

Walt Disneys forretningsmodel viste sig at være ret så succesfuld. Disney havde fart på med sin nye platform, Disney Plus, i 2019. Platformen har allerede

Walt Disney’s formula proved to be quite successful. Disney hit the ground running with its new platform, Disney Plus, in 2019. The platform har allerede opnået 100 millioner abonnenter på mindre end to år. Det overstiger virksomhedens indledende løfte til Wall Street om 60-90 millioner abonnenter verden over i år 2024.

Coca-Cola

Coca-cola er kongen, når det gælder brand storytelling. Virksomhedens julereklamer har opnået kæmpe succes på globalt plan siden de startede i 1995. Reklamerne er blevet mødt med forventningens glæde hvert år. I lyden af sloganet – f.eks. “Taste the feeling” eller “Share a Coke” – kan du føle den glade, afslappende og varme følelse af venskab vælde op i dig. Fra 1971 til i dag er hver voice selected karakter (eller sanger) en stemme, der altid er moderne og udtrykker disse “venlige”, afslappende og glade følelser.

Lad os samle trådene

Accenten, stemmetypen, alderen, kønnet, publikummet, modersmålet og den kulturelle baggrund er kun nogle af de faktorer, vi tager til overvejelse, når vi lægger stemme til brands. Til dette spiller kommunikationen med kunden og intuitionen, der kommer af flere års erfaring i branchen en vigtig rolle.

Vi holder konsekvent på egne evner og har udviklet et mønster ift. at forstå, hvad dit brand står for. Vi sørger eksklusive værktøjer som vores Voice Selector eller Live Sessions, og derfor kan vi tilbyde hurtig voice-over af høj kvalitet. Vi garanterer også dit kreative input. Første gang, hver gang!

Ønsker du skræddersyet rådgivning til dit næste projekt?

Når det gælder din næste branded kampagne, så husk at overensstemmelse er nøglen. Derfor skal der være overenstemmelse mellem det visuelle og verbale hos stemmetalentet, som rettes ind med din branding.

Få fat i vores voice-over professionelle til en gratis konsultation. Bare tag kontakt til os med instrukser til din forespørgsel, og så vil vi dykke ned i vores database og finde den perfekte stemme til dig. Og hvis vi ikke har den, så skaffer vi den!