Voiceover gør reklamer nemmere at huske

Psykologien tager ikke fejl: Voiceover gør reklamer nemmere at huske

Er du ansvarlig inden for branding eller kommunikation? Eller skaber du måske kreativt indhold til en reklamekampagne?

Hvis ja, så kender vi alt til den mængde blod, sved og tårer som bliver lagt i flere timers arbejde på tværs af teams, utallige redigeringer til hundredtusinder af kroner. Og nu, da dit reklameindhold er klargjort, gælder det om omhyggeligt at skabe en kampagnestrategi til flere forskellige markeder.

Her er det vigtigt at svare på spørgsmålet:

Hvordan tager din målgruppe imod dit budskab?

Lad os være ærlige; du har ikke tiden – eller budgettet – til at eksperimentere. Du har brug for en hurtig løsning, der passer til dit budget, som kan indbringe maksimale resultater. Men du har samtidigt forståelse for fordelene ved brugen af videoer og behovet for effektiv indholdslokalisation.

Ja, undertekster er hurtige og billige, men du kender allerede svaret: voiceover til reklamen  er den bedste teknik inden for lokalisation, så modtageren kan blive underholdt af en fuldendt og fri videooplevelse sådan, som det burde være.

Dét siger statistikkerne om voiceover i reklame:

Mange foreslår, at når det kommer til kampagner til folks smartphone, så skal du være ”lydløs”. Men det er kun delvist sandt. Faktisk ser 60 % af USA’s brugere reklamer med lyd på Youtube, mens det i Storbritannien gælder 65 % af brugerne inden for samme kategori. Derfor er lyd et vigtigt aspekt, når det gælder reklamer.

Reklamer med rigtige menneskestemmer kan udarbejde mirakler og er bevist til at opnå bedre resultater end kampagner uden lyd. Derfor er en gennemført voiceover i reklamen den perfekte måde at imødekomme din målgruppe.

Stadig ikke helt overbevist? Så kig nedenfor. Her har vi samlet de 7 bedste grunde til at du skal bruge voiceover i reklame hver gang. Bare hæng på!

Derfor skal du bruge voiceover i reklamen

1. Få et højere niveau af troværdighed med reklame-speak

De seneste forbrugsundersøgelser har vist, at reklamer med voiceover har en højere score end reklamer uden voiceover. En stemme der skaber troværdighed, er en betydelig fordel. At skabe en verbal opfordring kan få potentielle kunder til at tage det næste skridt, så de gør dét, som du guider dem til at gøre.

2. Skab underholdning og engagement

Nedslag i kvalitet eller erfaring kan resultere i mindre rater af engagement og fornøjelse. At vælge undertekster betyder, at du tvinger din modtager til at koncentrere sig så meget som muligt for at forstå budskabet. Bare tænk på alle de seere, der missede en hel sætning af dit omhyggeligt lavet manuskript, fordi de kiggede væk i bare et øjeblik. Hvor sandsynligt er det, at de forbliver engagerede?

3. Tiltræk dig opmærksomhed med voiceover i reklame

Folk kan blive distraherede under reklamepauser. Det gør det essentielt at fange deres opmærksomhed, og – om du kan lide det eller ej – du har kun få sekunder til det. Så du er nødt til at benytte dig af alle de værktøjer, du har.

Verbale produktbeskrivelser eller endda en verbal opfordring i reklamer (specielt hvis man inkluderer effektive ord som ”i dag” eller ”nu”) kan tilegne sig opmærksomhed eller forøge interessen. Med voiceover i reklamen eller et gennemarbejdet reklame-speak kan du derfor få lytteren til at interagere med brandet.

4. Undgå begrænset plads

Hvis du vælger undertekster frem for voiceover til din reklame, er der to basale begrnsninger, du skal være opmærksom på:

•       En grænse på 32 tegn pr. linje.
•       En grænse på to linjer på skærmen på et givent tidspunkt.

Det betyder, at pladsen på din skærm er meget begrænset. Hvis der er en mur af tekst på skærmen, tvinger det seerne til at skifte mellem at læse og se, hvilket distraherer dem fra dét, der sker på skærmen. Derfor vil oplevelsen blive for vanskelig at følge med i, hvilket gør, at indholdet bliver for svært at huske. Endnu en god grund til at få voiceover ind i billedet.

5. Voiceover i reklamen kan vække dit brand til live

En rigtig menneskestemme har personlighed og en bestemt tonalitet som, sammen med brandet, kan få modtageren til at føle sig iscenesat og repræsenteret. Med et godt speak til reklamen kan du altså booste dit brands præstation og indbringe store fordele på længere sigt som f.eks. at udvikle forbrugerens interesse for dine produkter ved at sørge for, at dit brand er det første, de tænker på.

6. Undgå forvirring med, hvem der siger hvad

Når din video bliver baseret på dialog mellem to eller flere skuespillere, kan undertekster forvirre modtageren. Specielt hvis de kun har en smule eller slet ingen viden om det originale sprog.

Hvem kan overhovedet huske noget, man knapt nok forstod, og følge en dialog, når det er uklart, hvem der siger hvad?

7. Hav modtageren i din magt

Pauser, stilhed, accenter og ordspil er bare nogle af de mundtlige sprogværktøjer, der kan skabe underholdning i en reklame. Pauser og stilhed bliver brugt til at understrege noget eller bruges som overraskelseselement. Accenter kan bruges til at skabe et sjovt og underholdende element, når det bliver brugt på en kreativ måde. Voiceover i reklamen vedligeholder netop disse budskaber og taler direkte til hjertet og sindet hos seerne.