Psykologien bag tager ikke fejl: Voice-over gør reklamer nemmere at huske
Er du ansvarlig inden for branding eller kommunikation? Eller skaber du måske kreativt indhold til en multimedie reklamekampagne? Eller arbejder du på et lokalisationsprojekt hos et mediebureau? Hvis ja, så kender vi alt til den mængde blod, sved og tårer som bliver lagt i flere timers arbejde på tværs af teams, utallige redigeringer til omkring hundredtusinder af kroner. Og nu, da dit reklameindhold er klargjort, kreerer du omhyggeligt en kampagnestrategi til forskellige markeder.
Hvordan tager din målgruppe imod dit budskab?
Lad os være ærlige; du har ikke tiden – eller budgettet – til at eksperimentere. Du har brug for en hurtig løsning, der passer til dit budget, som kan indbringe maksimale resultater. Men du har samtidigt forståelse for fordelene ved brugen af videoer og behovet for effektiv indholdslokalisation.
Ja, undertekster er hurtige og billige, men du kender allerede svaret: voice-over er den bedste teknik inden for lokalisation, så modtageren kan blive underholdt af en fuldendt og fri videooplevelse sådan, som det burde være.
Statistikker og fakta:
Mange foreslår, at når det kommer til kampagner til folks smartphone, så skal man være ”lydløs”. Men det er kun delvist sandt. Faktisk ser 60 % af USA’s brugere reklamer med lyd på Youtube, mens det i Storbritannien gælder 65 % af brugerne inden for samme kategori. Derfor er lyd et vigtigt aspekt, når det gælder reklamer.
Reklamer med rigtige menneskestemmer kan udarbejde mirakler og er bevist til at opnå bedre resultater end kampagner uden lyd. Her er hvorfor:
1. Højere niveau af troværdighed
De seneste forbrugsundersøgelser har bevist, at ”reklamer med voice-over har en lidt men konsekvent højere score end reklamer uden voice-over”. En stemme der skaber troværdighed, er en betydelig fordel. At skabe en verbal opfordring kan få potentielle kunder til at tage det næste skridt, så de gør dét, som du guider dem til at gøre.
2. Skab opmærksomhed omkring dit brand, og få forbrugerne til at huske det
Styrken ved rigtige menneskestemmer inden for reklamebranchen er så umådelig stor, at Youtube kun har lanceret reklamer med lyd på et globalt plan. Da det er forskelligt, hvordan forskellige mennesker, bruger Youtube er stemmebaserede reklamer en fremragende taktik til at tilnærme sig forbrugerne baseret på forskellig forbrugeradfærd. Resultaterne understøttede dette forsøg:
- 75 % af lydbaseret reklamekampagner skabte en bemærkelsesværdig stigning i brand awareness
”[…] købsbetragtningen blandt interesserede forbrugere driver en forøgelse på mere end 14 % i ad recall inden for forøgelser i sammenligningsgrundlaget og en 2 % forøgelse i popularitet blandt deres målgruppe” som beskrevet af Shutterfly i audio Ads to influence purchase consideration.
3. Skab underholdning og engagement
Nedslag i kvalitet eller erfaring kan resultere i mindre rater af engagement og fornøjelse. At vælge undertekster betyder, at du tvinger din modtager til at koncentrere sig så meget som muligt for at forstå budskabet. Bare tænk på alle de seere, der missede en hel sætning af dit omhyggeligt lavet manuskript, fordi de kiggede væk i bare et øjeblik. Hvor sandsynligt er det, at de forbliver engagerede?
4. Tiltræk dig opmærksomhed!
Folk kan blive distraherede under reklamepauser. Dette gør det essentielt at fange deres opmærksomhed, og – om du kan lide det eller ej – du har kun få sekunder til det. Så du er nødt til at benytte dig af alle de værktøjer, du har.
Verbale produkt beskrivelser eller endda en verbal opfordring i reklamer (specielt hvis man inkluderer effektive ord som ”i dag” eller ”nu”) kan tilegne sig opmærksomhed eller forøge interessen i at interagere med brandet, hvis man bruger voice-over.
5. Begrænset plads
Der er to basale begrænsninger i de fleste tilfælde med undertekster.
- En grænse på 32 tegn pr. linje.
- En grænse på to linjer på skærmen på et givent tidspunkt.
Det betyder, at pladsen på din skærm er meget begrænset. Hvis der er en mur af tekst på skærmen, tvinger det seerne til at skifte mellem at læse og se, hvilket distraherer dem fra dét, der sker på skærmen. Derfor vil oplevelsen blive for vanskelig at følge med i, hvilket gør, at indholdet bliver for svært at huske.
6. Væk dit brand til live!
En rigtig menneskestemme har personlighed og en bestemt tonalitet som, sammen med brandet, kan få modtageren til at føle sig iscenesat og repræsenteret. På denne måde kan du booste dit brands præstation og indbringe store fordele på længere sigt som f.eks. at udvikle forbrugerens interesse for dine produkter ved at sørge for, at dit brand er det første, de tænker på.
7. Hvem siger hvad?
Når din video bliver baseret på dialog mellem to eller flere skuespillere, kan undertekster forvirre modtageren (specielt hvis de kun har en smule eller slet ingen viden om det originale sprog).
Hvem kan overhovedet huske noget, man knapt nok forstod, og følge en dialog, når det er uklart, hvem der siger hvad?
8. Hav modtageren i din magt
Pauser, stilhed, accenter og ordspil er bare nogle af de mundtlige sprogværktøjer, der kan skabe underholdning i en reklame. Pauser og stilhed bliver brugt til at understrege noget eller bruges som overraskelseselement. Accenter kan bruges til at skabe et sjovt og underholdende element, når det bliver brugt på en kreativ måde. Voice-over vedligeholder netop disse budskaber og taler direkte til hjertet og sindet hos seerne.
Hvis du lokaliserer dine videoer og står og bakser rundt med en stram deadline og budget, så tag den blot med ro! Vi har din ryg og skal nok slå din deadline til den bedste pris.
Tag gratis kontakt til vores team, og inden for få timer vil du få professionel hjælp, råd og et citat, du kan kigge på.
Har du brug for vores service?
Vi tilbyder voice-over af højeste kvalitet.
Anna Sticken
Head of Sales