Pandemiens symfoni og vores forbrug af lyd

Gaderne lå øde hen og barer og butikker var lukket. Parkerne landet over udgjorde tomme slætter og fuglenes kvidren var den eneste lyd, der nåede ind i folks hjem. Den rungende stilhed fra verdens gader og stræder var en af de mest tydelige karakteristikker omkring pandemiens lockdown de seneste måneder. Indenfor, har atmosfæren dog været komplet anderledes. Folks hjem var fyldt op med sange af håb, lyden af gamle forlagte instrumenter ude af tone samt trætte suk efter hjemmetræning.

Pandemien introducerede mange forandringer til vores alles liv. Imens nogle af dem, som f.eks. at bære maske og holde afstand, langsomt er ved at forsvinde, er vores relation til lyd her for at blive. Hos VoiceArchive har vi altid troet på potentialet ved brugen af lyd for at optimere en virksomheds image. Men vi bestræber os, mere end nogensinde, på få brands til at udvilke lydmæssige branding strategier, hvis de ønsker at forblive relevante i denne nye æra.

Husker du stadig TV voice over fra din barndom?

Lyde bliver hængende i luften

Forskere taler regelmæssigt for styrken ved ekkoagtig hukommelse frem for ikonisk hukommelse. Mens billeder forsvinder på millisekunder, bliver lyde hængende i luften i længere tid hos folk. Når brands vælger en mester i voice over for at give sin reklame karakter, skaber de ikke bare en unik oplevelse for modtageren, men de formår også at være til stede i længere tid end andre. Hvem husker ikke “Subway reklame fyren”, som fik salget af sandwiches til at stige gevaldigt, som også resulterede i at reklamen blev en del af pop-kulturen?

Træt af at glo på en skærm hele tiden?

Iøjenfaldende reklamer er yt

Ja, vi ved godt, at du selvfølgelig sidder og læser det her på en skærm, men hæng alligevel lige i lidt endnu. Selvom streamingtjenester på TV i form af film og serier voksede endnu mere under pandemien, er forbrugeroplevelsen ændret. Op til flere artikler har udpeget et fald i effektivitet, når det gælder reklamer på skærmen. Dette skyldes overforbruget af skærmmæssige servicer under lockdown, som derefter resulterede i en mindre interesse for aktiviteter, der indebar at glo på en skærm. Folk begyndte at bruge sin elektronik anderledes, da de var nødt til at arbejde det meste af dagen hjemme foran computeren.

Det blev en ny vane at have podcasts eller andre shows kørende i baggrunden, i mens man lavede mad, trænede eller lavede andre ting. Derfor fangede iøjenfaldende reklamer ikke længere opmærksomheden hos folk, som i stedet kun samlede telefonen op, når der var interessant voice over, der fremkaldte følelser hos dem.

Tal til dit publikum

Behovet for at vække følelser hos folk var også et resultat af den overvældende følelse af ensomhed i hjemmet. Folk, der lever alene eller befinder sig i selvisolation opfyldte sine behov for at interagere med mennesker ved at høre stemmer fra podcasts og lydbøger. Disse former for underholdning skaber intimitet og en følelse af forståelse for den stilhed, som visse medier mangler. Og det giver en følelse af bekvemmelighed i hårde perioder.

Den tætte og familiære følelse, som denne nye ramme introducerede til folk, tillod brands at skabe en dybere relation til sine forbrugere, som forstod deres budskaber i en 1:1 samtale, i stedet for en gigantisk kommunikationsstrategi. Troværdighed og et nært image var nogle af resultaterne ved dette paradigmeskift.

Alexa, fortæl mig en joke!

For at opnå denne følelse af komfort, fik folk fat i elektronik uden skærm, men dette gav os et svar på vores bekymringer. Vi taler selvfølgelig om Amazon’s Echo eller Google Nest, stemme assistenter, der hovedsageligt fungerer som højtalere. Men de kan også interagerer med forbrugeren og endda sørge for en direkte markedsføringsmæssig oplevelse. Er du usikker på, hvad vi taler om? Kig eksempelvis på det kosmetiske brand, NARS, som arbejdede sammen med Spotify om en omfattende stemmeaktiveret reklamekampagne, der tillod britiske forbrugere at bestille kosmetiske produktprøver via “smart speakers”, som f.eks. Alexa og Google Assistant [Kilde].

Langsomt blev disse gadgets en del af det faste inventar og gav en kæmpe mulighed for virksomheder, interesseret i fremtidens markedsføring, at udvikle sig.

Hvordan???

E-learning

Det ville være en skænsel ikke at nævne e-learning, når man taler om lyd. Vores mest talentfulde stjerner inden for voice over producerede indhold til nogle af hoved-platformene for e-learning. De hjalp folk i hjemmet med at følge med i sine pligter og interesser. Måneder efter lockdown har folk stadig tillid til lyd, når de skal lære nye ting, da fortællinger udtrykt i lyd i e-learning er en nem måde at lære nye emner på.

En ting er sikkert. Æraen for lyd er lige om hjørnet. Og hos VoiceArchive er vi allerede forberedte på det! Leder du efter måder, hvorpå du kan tage din markedsføringsplan til det næste skridt? Så lad os hjælpe dig med at skabe en autentisk brand oplevelse med de mest professionelle og bedste voice over stjerner.