Lyden af et brand: Sonisk branding i æraen for Airpods
Æraen for Airpods og smarthøjtalere (se Amazons Echo eller Google Nest) har igangsat en ny og stor forvandling. Brands derude er en efter en på vej til at udvikle sin soniske branding strategi. Det virker som om, at lyd er blevet vigtigere end aldrig før.
Hvad er sonisk branding?
Med sonisk branding mener vi ”lyden af dit brand”. Det handler om alle lydene eller sangene, der associeres med et brand, produkt eller en service. Sonisk branding er et nyt karaktertræk hos din brand oplevelse, og – ideelt set – når den er forfinet og konsekvent, gør det din markedsføring succesfuld og mindeværdig. Det er mest effektivt, når det bruges over hele linjen af alle marketing kanaler. Hos VoiceArchive tror vi på, at sonisk branding bør være en tilsigtet strategi i enhver virksomhed, og vi gør vores bedste for at opnå dette.
Har du brug for eksempler?
- Netflix start-lyd: ”baduummm”
- Windows 95 start-lyd
- “Shhh” schweppervescene Schweppes
- “Intel Inside” jinglen
- XBOX 360 start-lyd
- Apple’s Airtags setup lyde (velkommen, setup færdiggjort, find min, forbundet)
- “Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline”
- Justin Timberlakes “Ba-da-ba-ba-bah… I’m loving it!” (McDonalds)
- Starbucks lingo (Vendi, Grande, Misto, no foam latte, frappuccino, etc.)
Hvordan kan det hjælpe din brandede marketing strategi?
Signaler ændrer på virkeligheden
Er der et bedre eksempel end Netflix’ ”baduuummm” eller militærtrommerne fra 20th Century Fox? Når først de høres, ved du, at du er ved at opleve en ”ændring” til et fiktivt univers, og du kan ikke vente med det. Således ejer et brand et øjeblik.
Skaber en forbindelse til brandet
Enhver lyd der bruges i din kampagne kan bruges til at fremkalde en forbindelse til dit brand. Tænk eksempelvis på en Coca-cola reklamekampagne. Hvis du lukker øjnene, kan du genkende lydene af den ”tørstslukkende” ”forfriskning” lang tid før du hører sloganet. Lyde har derfor evnen til ikke kun at fremkalde en forbindelse til brandet men også en følelsesmæssig forbindelse. Husk dog på, at disse lyde adskiller sig gevaldigt, når du rammer forskellige kulturer, sprog eller endda regioner. Derfor vil en flersproglig strategi hjælpe dig med at få det meste ud af din velplanlagte reklamekampagne.
Brands er autoritære
Når lyde, stilhed og tale er godt flettet sammen i manuskriptet til en reklame, er resultatet af højeste kvalitet. Af selvsamme grund, forstår målgrupper hurtigt denne høje kvalitet og anser brandet som en ledende autoritet blandt dets konkurrenter.
Lyd har evnen til at “bekræfte”
Hvis lyde bruges på en smart måde, kan de fremhæve de vigtige pointer i et manuskript. Glem ikke at lyde f.eks. kan bruges i stedet for ja/nej i et game show eller advarsel/godkendelse, når du parkerer din bil. Vi er mere end nogensinde vant til sådanne lyde, og de har også evnen til at ”bekræfte” eller udløse følelser, som vi sigter efter i en reklame.
Brands bliver tydelige og mindeværdige
“Maybe she’s born with it!”
“Maybe it’s Maybelline!”
Prøv at modstå fristen til at færdiggøre den første sætning til denne reklame. Svært ikke? Dette eksempel understreger, hvor magtfuld og mindeværdig de rette lyde kan gøre for din markedsføring. Så mindeværdigt, at det bliver en ren refleks! Sprog og ord kan blive en del af et brands DNA, og for virksomheder som Starbucks kan der skabes et specielt sprog, som bruges under en brand oplevelse. Lyde kan endda blive til et ”DNA helix”!
Ville du turde gå ind hos Starbucks og bestille en ”stor et-skuds is latte” i stedet for en ”Grande Caffe Mocha med is og et ekstra skud Cinnamon Dolce”?
Leder du efter måder, hvorpå du kan tage din marketing plan til det næste niveau?
Vi kan hjælpe dig med at skabe en autentisk, konsekvent sonisk brand oplevelse. Kontakt en af vores professionelle nu, så vil vi vende tilbage til dig inden for få timer med en skræddersyet kvote, baseret på dine behov!
Anna Sticken
Head of Sales