Brands… Gør jer klar til generation Z!
“DER ER INGEN PLANET B” råber en gruppe unge studerende foran det Svenske Parlament på en ganske almindelig fredag i skoletiden. “Fridays for Future”, eller fredage til fremtiden, er et initiativ startet af den unge Greta Thunberg. Dette initiativ, og Greta Thunberg selv, er et glimrende eksempel på den seriøse ånd i generation Z. De er passionerede, krævende og ligefremme. Global opvarmning, kønsidentitet, seksuel orientering, race eller menneskerettigheder er nogle af de andre problemstillinger, som generation Z tager meget seriøst! Ikke kun som aktivister men også som forbrugere. Og som vi vil komme til at forstå, er dem, der er født mellem 1996 og 2012 anderledes end de tidligere generationer. Dette skyldes at generation Z er utrættelige, når det gælder om at ændre verden, som de bor i. De bliver til prosumere.
Tag mig derhen!
Klik på en titel nedenfor og hop direkte videre
Hvad gør dem anderledes?
Forandring, ærlighed og gennemsigtighed
Gen Z’ere er ikke den første generation, der kræver forandring i systemet. Baby Boomere eller Generation X er andre eksempler på, hvordan den revolutionerende ånd altid har karakteriseret de yngre generationer. Men Gen Z’eres aktivisme finder sted på en ny slagmark: internettet.
Tweets, podcasts, video essays på Youtube, opslag på Instagram eller korte TikTok klips er stedet for protester. Helt konkret, er denne generation altid på jagt efter de seneste virksomhedsskandaler eller udmeldinger om berømte. Brands bliver nu stillet til ansvar, både for det onde men også det gode, selvom de har en lang tradition for branding strategier (Se f.eks.: Aunt Jemina’s Syrup, Uncle Ben’s Rice, Eskimo Pie.
Boycotting, eller buycotting (der refererer til forbrugerbeskyttelse), er den nye aktivisme, hvor Gen Z’ere kræver ærlighed og gennemsigtighed fra virksomhederne, som de køber fra. Greenwashing (Grøn og vildledende markedsføring) og bedrageriske marketing kampagner snyder ikke længere de nyere generationer, da sandheden kun er ét klik væk fra de elektroniske anordninger, som de bruger. Og informationen rejser med lynets hast på de sociale medier.
Nøglen til generation Z-venligt content
Prosumere
Dette betyder ikke, at Gen Z’ere hader brands. Tværtimod elsker de, når brands klarer sig godt, og de er ikke bange for at dele reklameindhold gratis for selv at reklamere for et bestemt brand, hvis de står ved deres værdier. Gen Z’ere er prosumere. De forbruger ikke kun men producerer også indhold om virksomhederne, som de beundrer og de kommunikationskampagner, som de priser højt.
1. Opmærksomhedstiltrækkende content
2. Content der føles autentisk; afvisning af falske værdiantagelser
3. Repræsentation af diversitet og fokus på miljøbeskyttelse
Af den grund er det sikkert at sige, at generation Z tager værdi-baserede beslutninger, når de vælger content. Et der taler til dem uden at være nedladende, et der behandler dem som vigtige medlemmer i vores samfund, et der lytter til dem og er villig til at indgå i dialog.
Forbliv relevant. Tips til at ramme rigtigt hos Gen Z'ere:
Hvad skal virksomheder fokuserer på?
Måske er det pga. dette, skærm træthed og isolation, som vi alle oplevede i starten af pandemien, at Gen Z’ere relaterer mere til indhold, der efterligner samtaler, som f.eks. podcasts eller streaming. Men også visuelt content, der ikke virker fabrikeret og falsk.
Dramatisk toneleje eller overdrævet ordvalg er et klart “nej” hos denne generation, som også er vigtig i forskellige stemme castings, som det er blevet vist flere gange gennem fordømmelsen af voiceover, som ikke repræsenterede diversitet (se f.eks. klagerne mod tegnefilmsserien, “Big Mouth”).
Tips og Tricks
Så, hvad er nogle tricks til at blive eller forblive et relevant brand, hvis din målgruppe er Gen Z’ere?
- Skab ærligt content: Glem ikke at det første princip hos denne generation er, at ærlighed er nøglen. Hvis du allerede har et godt produkt, så gå i gang! Reklamér for det! Generation Z elsker, når hårdtarbejdende virksomheder deler sin stolthed over sit arbejde i sin kommunikation.
- Vær relatérbar: Overdramatisering hører til de oldgamle og lange reklamer. Gen Z’ere vil have at de kan relatere til brandet, toneleje på samtaleniveau og skuespillere, der taler til dem.
- Vær anderledes: Flere og flere brands vælger lige så stille at inkludere flere forskelligartede stemmer i sine castings og markedsføring. Selv hvis stemmerne ikke kan ses, finder Gen Z’ere en vej uden om informationen, og diversitet prises højt! Gør det til et aktiv hos dit brand og vær stolt af at tage et skridt mod forandring. Med mere end 2100 forskellige stemmer er vi hos VoiceArchive sikre på, at vi kan hjælpe dig med at finde en stemme af højeste kvalitet, der passer til dit projekt, som vil blive priset højt blandt forbrugere.
Har du brug for hjælp?
Hvis du er i tvivl om, hvordan du gør det her… så bare tag kontakt til os! Vores team har mere end 20 års erfaring i at rådgive virksomheder i overensstemmelse med de seneste marketing trends. Med mere end 150+ modersmål, er vi sikre på, at vi kan få dit content til at skille sig ud over for den mest krævende generation hidtil.