Die Psychologie bestätigt: Voice-over macht Ihre Anzeigen einprägsamer

Viele schlagen vor, dass Sie bei mobilen Kampagnen auf „Ton aus“ setzen müssen. Aber das stimmt nur teilweise. Tatsächlich sehen sich 60 % der YouTube-Nutzer in den USA Anzeigen mit eingeschaltetem Ton an, wobei in Großbritannien 65 % in derselben Kategorie erreicht werden. Das macht Ton zu einem wichtigen Werbefeature.

Anzeigen mit echter menschlicher Stimme können Wunder wirken und erreichen nachweislich mehr als Kampagnen ohne Ton. Hier ist der Grund:

1. Höhere Glaubwürdigkeitsstufen

Jüngste Kundenforschung hat bewiesen, dass „Anzeigen mit Voice-Over-Aufnahmen leicht, aber konstant besser abschneiden als Anzeigen ohne Voice-Over-Aufnahmen“. Eine Stimme, die Vertrauen schafft, ist ein wesentlicher Vorteil. Die Verbalisierung Ihres Call-to-Action ermutigt potenzielle Kunden zum nächsten Schritt, nämlich die Maßnahmen zu ergreifen, zu denen Sie sie führen.

2. Steigern Sie die Markenbekanntheit und Anzeigenerinnerung

Die Macht echter menschlicher Stimmen in der Werbung ist so immens, dass YouTube auf globaler Ebene ausschließlich -Audio-Werbung eingeführt hat. Da verschiedene Personen YouTube unterschiedlich nutzen, sind ausschließlich Sprachanzeigen eine großartige Taktik, um Benutzer auf der Grundlage unterschiedlichen Verbraucherverhaltens anzusprechen. Die Ergebnisse rechtfertigten diesen Versuch:

• 75 % der Kampagnen mit Audioanzeigen führten zu einer deutlichen Steigerung der Markenbekanntheit
• „ […]Kaufüberlegung bei interessierten Käufern, Steigerung der Anzeigenerinnerung um 14 Prozent und 2-Prozent-Steigerung der Beliebtheit bei ihrer Zielgruppe über dem Benchmark“, wie durch frühe Shutterfly in Audio-Anzeigen zur Beeinflussung der Kaufüberlegung aufgezeigt wurde.

3. Genuss und Engagement

Einsparungen bei Qualität oder Erfahrung können zu niedrigen Engagement- und Genussraten führen. Die Wahl von Untertiteln bedeutet, dass Sie Ihr Publikum dazu zwingen, sich so weit wie möglich zu konzentrieren, um die Botschaft zu verstehen. Denken Sie nur an all die Zuschauer, die zufällig kurz weggeschaut haben und einen ganzen Satz Ihres sorgfältig ausgearbeiteten Drehbuchs verpasst haben. Wie ist es möglich, Ihre Aufmerksamkeit zu sichern?

4. Zieht Aufmerksamkeit auf sich

Während Werbeunterbrechungen können Menschen abgelenkt werden. Daher ist es von grundlegender Bedeutung, ihre Aufmerksamkeit einzufangen, und – ob es Ihnen gefällt oder nicht – Sie haben dafür nur wenige Sekunden Zeit. Sie müssen also alle Ihnen zur Verfügung stehenden Hilfsmittel verwenden.

Verbalisierte Produktbeschreibungen oder sogar ein verbalisierter Call-to-Action (insbesondere mit sehr wirkungsvollen Wörtern wie „heute“ oder „jetzt“) in Voice-Overs von Werbungen können Aufmerksamkeit erregen und das Engagement steigern.

5. Begrenzter Bildschirmplatz

In den meisten Fällen mit Untertiteln gibt es zwei grundlegende Einschränkungen:

• ein Limit von 32 Zeichen pro Zeile
• maximal zwei Bildschirmzeilen zu einem bestimmten Zeitpunkt

Das bedeutet, dass „Immobilien“ auf Ihrem Bildschirm sehr rar und kostbar sind. Die umfangreiche Verwendung von Text auf dem Bildschirm zwingt die Zuschauer dazu, zwischen Ansehen und Lesen zu wechseln, was sie vom Geschehen auf dem Bildschirm ablenkt. Dies macht es schwierig, eine Handlung zu verfolgen oder sich nachher an irgendetwas zu erinnern

6. Humanisierung der Marke

Eine echte menschliche Stimme mit einer Persönlichkeit und einem Tonfall, die auf die Marke abgestimmt sind, wird Ihrem Publikum das Gefühl geben, angesprochen und repräsentiert zu werden. Auf diese Weise können Sie Markenkennzahlen verbessern und langfristige Vorteile erzielen, wie z. B. die Entwicklung der Kaufabsicht und Kaufabsicht der Verbraucher, indem Sie das Front-of-Mind-Bewusstsein steigern.

7. Wer-Sagt-Was

Wenn Ihr Video auf einem Dialog zwischen zwei oder mehr Schauspielern basiert, können Untertitel Ihr Publikum verwirren (besonders wenn es wenig oder gar keine Kenntnisse der Originalsprache hat).

Wer kann sich an etwas erinnern, das schlecht verstanden wurde? Wer kann einem Dialog folgen, wenn das „wer-sagt-was“ nicht klar ist?

8. Werkzeuge für die mündliche Sprache

Pausen, Stille, Akzente, Wortspiele sind einige mündliche Sprachwerkzeuge, die zum Genuss einer Anzeige beitragen. Pausen und Momente der Stille werden zur Betonung oder als Überraschungselement eingesetzt. Akzente können auch verwendet werden, um lustige, angenehme Elemente hinzuzufügen, wenn sie spielerisch verwendet werden. Voice-Over halten diese subtilen Botschaften aufrecht und kommunizieren direkt mit den Herzen und Köpfen der Zuschauer.

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