Die Sinfonie einer Pandemie oder wie unser Ton- und Audiokonsum eine ganze Branche veränderte

Klänge verweilen

Wissenschaftler betonen regelmäßig die Kraft des echoischen Gedächtnisses im Gegensatz zum ikonischen Gedächtnis. Während Bilder in Millisekunden verschwinden, verweilen Geräusche länger. Wenn sich Marken für einen Voice-Over-Spezialisten entscheiden, um ihrer Anzeige Charakter zu verleihen, schaffen sie es nicht nur, ein einzigartiges Erlebnis für das Publikum zu schaffen, sondern sie schaffen es auch, länger als andere zu verweilen. Wer erinnert sich nicht an den „Subway Werbung-Typ“, der den Verkauf von Sandwiches in die Höhe schnellen ließ und zu einem beliebten Teil der Populärkultur wurde?

Auffällige visuelle Werbung ist out

Obwohl das Streaming von TV, Shows oder Filmen zunahm, änderte sich die Benutzererfahrung. Mehrere Artikel wiesen auf die langsame Abnahme der Effektivität von Bildschirmwerbung hin, da der übermäßige Konsum von Medienfreizeiten während des Lockdowns zu einer massiven Bildschirmermüdung führte. Die Menschen begannen, ihre Geräte anders zu nutzen, da sie gezwungen waren, die meiste Zeit ihres Tages vor ihrem Computer zu arbeiten.

Podcasts oder Sendungen im Hintergrund laufen zu lassen, während man kocht, Sport treibt oder bastelt, wurde zur Gewohnheit. Aus diesem Grund erweckte auffällige Neonwerbung nicht mehr das Interesse von Zuschauern, die jetzt nur noch zu den Gadget griffen, wenn Werbe-Voice-Overs Emotionen wecken.

Die Notwendigkeit, Emotionen zu wecken, kam auch von der Überschwemmung der Einsamkeit im Zuhause. Allein lebende oder Menschen in Isolation deckten ihre Bedürfnisse, mit Menschen zu interagieren und Stimmen zu hören, durch das Streamen von Podcasts und Hörbüchern im Hintergrund ab. Diese bieten Intimität und ein Gefühl des Verständnisses, das stummen Medien fehlt, und spenden Trost in schwierigen Zeiten.

Die Nähe und Vertrautheit, die diese neue Umgebung gewährte, ermöglichte es Marken, eine tiefere Verbindung zu Kunden herzustellen, die ihre Botschaften als 1-zu-1-Gespräch statt als massive Kommunikationsstrategie verstanden. Vertrauenswürdigkeit und ein gutes Image waren einige der Ergebnisse dieser Verschiebung.

Und um dieses Gefühl von Komfort zu erreichen, haben sich die Menschen praktische Geräte ohne Bildschirm angeschafft, die sich aber unseren Bedenken annahmen. Klar, wir sprechen von Amazons Echo oder Google Nest, Sprachassistenten, die hauptsächlich als Lautsprecher fungieren, aber auch mit dem Publikum interagieren und sogar ein Direktmarketing-Erlebnis bieten können. Nicht sicher, wovon wir reden? Nehmen wir das Beispiel der Kosmetikmarke NARS, die sich mit Spotify für eine immersive sprachaktivierte Werbekampagne zusammengetan hat, die es britischen Zuhörern ermöglicht, Kosmetikmuster über intelligente Lautsprecher wie Alexa und Google Assistant zu bestellen. [Quelle]

Langsam passten sich diese Gadgets unseren Möbeln und Dekorationen an und boten Unternehmen, die an der Zukunft des Marketings interessiert waren, eine eindeutige Gelegenheit.