gaming

Japan, solens rige, har masser at tilbyde. Landet bærer på en rig kultur med en lang historie. Gemt i landets kulturelle rigdomme kan du finde frem til katte-caféer, toilet-tematiserede restauranter eller en af de utallige arkade spillehaller, som de har derovre.

Arkade spillehaller går langt tilbage i japansk historie, og det danner grobund for, at gaming er kæmpe stort i Japan. For japanerne ses det som en fantastisk måde at socialisere på. Hvis du allerede arbejder i spilbranchen, ved du måske allerede, at gaming er en stor ting i Japan. Men du spørger måske dig selv: hvordan kan jeg viderebringe mine spil til de japanske forbrugere? Hvordan kommer jeg ind på markedet? Den her artikel er en guide til præcis dét!

Hvordan er det japanske marked?

Et ord: GIGANTISK

Vidste du, at Japan er det tredje-største spil marked i verden? Siden begyndelsen af spil branchen i Japan tilbage i 60’erne har det eksploderet og udviklet sig voldsomt gennem tiden. Det gælder lige fra de berømte arkadespil som Mario og Pac-man til de langt mere veludviklede AAA spil fra de store giganter som Nintendo, Sony, Playstation eller SEGA.

Ud over konsollerne er en anden velkendt spillemaskine din smartphone. Mobilspil har oplevet stor succes i landet med de seneste studier, der viser, at 50% af de japanske internet forbrugere spiller spil på sin smartphone.

Og ifølge Statista, “mobilspil optager den største markedsandel“ med en forventet omsætning på 6,8 milliarder dollars i 2020. Derfor er der mange muligheder forbundet med mobilspil markedet! For slet ikke at tale om resten af platformene eller konsollerne til gaming i Japan.

Mobilspil: Dagens guldkorn

Internet så hurtigt som Japans lyntog Shinkansen!

Hvorfore er mobilspil så populære i Japan? En af hovedårsagerne er, at internethastigheden er lynende hurtig i Japan, og de opgraderede det endda til 5G i 2020 med 92,99 millioner internet forbrugere i landet. Det gør det langt nemmere at køre avancerede mobilspil, som skaber en engagerende og spændende oplevelse.

Så, en ting er sikkert. Japans gaming marked er domineret af håndholdte konsoller, som en mobiltelefon eller en Nintendo Switch, som udgør verdens største marked. I 2014 ramte spil markedet i Japan 9,6 milliarder dollars og 5,8 milliarder dollars af dem kom fra mobilspil.

Endnu en stigende gaming trend i Japan er Esports. Selvom det er en langsom proces, når man sammenligner det med andre lande som USA og Kina, er det en stabil proces. Den japanske regering vil gerne udbrede den japanske Esports branche ved at støtte virksomheder og eksperter til at udvikle store turneringer.

Så, hvordan får du foden indenfor på det japanske marked?

Udfordringer forbundet med at gå ind på det japanske spil marked

Hvis du er kommet så langt her, vil du være enig med os, når vi siger, at mulighederne er uendelige (specielt hvis din virksomhed udvikler spil til håndholdte konsoller). Men der er en hage ved det. At træde ind på det japanske marked kan være ret kompliceret. Det er der to grunde til. For det første er markedet utroligt mættet og for at introducere fysiske produkter (inklusiv spil i fysisk format) skal du registrere din virksomhed i Japan.

Men hvis du går efter at kunne tilbyde japanske kunder et digitalt produkt, så bliver det hele nemmere. Dette skyldes, at du kan promovere og smide penge i alt det digitale hvor fra du end vil. Uanset om du tilbyder digitale eller fysiske produkter er der vigtige taktikker at overveje, når du planlægger din store debut på det japanske marked.

Og det er lokalisering!

Ved du nok om de japanske forbrugere og kulturen?

Det er meget mere end bare samuraier, sushi og kimonoer. Ser du, omkring middelalderen var Japan lukket land pga. intern politik. Ingen og intet kom hverken ind eller ud. Og med kun 23% af befolkningen, der har pas er det mere eller mindre den samme mentalitet, der kommer til udtryk i Japan i dag. Japan er et meget homogent land, så det giver mening at lokalisere dit projekt på japansk. Her er endnu en grund. 99% af spil, der spilles i landet er på japansk, og kun 15 % af den årlige omsætning hos det japansk spil marked er relateret til udenlandske spil.

Det her bør ikke være en overraskelse for nogen, og specielt ikke når kun 2-8 % af befolkningen menes at kunne tale engelsk flydende og 30 % taler det på et basalt niveau. At hyre en lokal japansk oversætter er essentielt her, og din virksomhed ville kunne drage fordel af at hyre en japansk oversætter med erfaring inden for lokalisering af spil og med en dyb forståelse af branchen. På denne måde sikrer du dig 100 % autenticitet i din promovering og reklamekampagner.

Hvorfor er det vigtigt? Japan har det andet-højeste eCPM (effective cost per mille/thousand) i verden med mange fullscreen Interstitial Ads (interaktive reklamer, der dækker brugersiden af “værts-appen” eller hjemmesiden som en spil app), så du kan promovere dit spil.

Undgå "at lave en Resident Evil"

Og lokalisér dit spil indhold godt!

Der er en grund til, at vi nævnte lokale og professionelle japanske oversættelser, da det kan gå helt galt med oversættelsen, hvis du ikke passer på. Det er sket mange gange før i spilbranchen, og en af de mest kendte episoder af en forfærdelig oversættelse er i det originale Resident Evil spil med “Jill Sandwich” hændelsen. Find ud af mere omkring oversættelser, der er gået galt i vores artikel.

For at sikre, at dit gaming indhold er klar til at vandre gaderne øde i Tokyo, bør du lokalisere hele dit spil, hvilket inkluderer titlen, logoet og, selvfølgelig, dialogerne og voice-over. Gør det lokalt. Gør det ægte japansk.

Lokalisering er vores ekspertise

Nu hvor du kender til disse tips til at afsløre det mystiske, der omslutter spil markedet i Japan, ved du nu, at lokalisering spiller en stor rolle – og det er, hvad vi er bedst til. Hvis du leder efter oversættelse af dine in-game dialoger, karakter citater eller promoveringsmæssige lydmateriale, tag kontakt til os.

Ligesom en butik, der har det hele, kan vi sørge for, at din virksomhed får både lokaliserede manuskripter og lydoptagelser til dit spil.

Anna Sticken

Head of Sales, DK

Jessica Olofsson

Key Account Manager