Lyd slår video, når det gælder opmærksomhed
Ny undersøgelse: Lyd fastholder opmærksomheden bedre end video
Video killed the radio star – eller hvad? Nye undersøgelser viser, at dét måske er ved at vende. Video er stadig et af de mest populære medier – især når vi ser på annoncer og reklamer, der skal tiltrække og fastholde potentielle kunder. MEN en ny undersøgelse fra Dentsu i samarbejde med bl.a. Spotify viser, at lyd er på vej op.
En overraskende pointe, som er værd at se nærmere på. Og det er netop, hvad vi gør her.
Lydreklamer vinder over video
En dugfrisk undersøgelse fra Dentsu (1. august 2023) i samarbejde med Lumen Research og platforme som Spotify viser en ny måde at måle lytteres opmærksomhed på. Det er endt ud i en undersøgelse af podcast, radio og musikstreaming, som har et overraskende resultat.
Resultatet af undersøgelsen var mere end klart: Lydreklamer – gældende alt fra podcasts til radio – skabte betydeligt mere opmærksomhed og en øgning af brandkendskab sammenlignet med andre former for platforme.
To faktorer, der betyder enormt meget for marketers, der stort set altid drømmer om større opmærksomhed og højere brandkendskab.
Tallene fra undersøgelsen taler nærmest for sig selv:
- 41 % af lydannoncerne skabte brandgenkendelse sammenlignet med de normer og tidligere undersøgelser, som Dentsu har lavet.
- Brandengagementet for lydannoncer var 10 % (næsten det dobbelte af andre former for annoncering ifølge Dentsu).
- aCPM (antal sekunder, hvor lytteren er opmærksom, pr. tusinde visninger) var 50 % højere end Dentsus normer.
Undersøgelsen sætter derfor to streger under lyd som værende et gennemtrængende medie, når det gælder lytternes opmærksomhed.
Hver enkelt lydkanal har sine fordele
Studiet viser også, at hver af de forskellige lydkanaler (podcast, musikstreaming og radio) kommer med deres egne fordele.
F.eks. var podcasts et af de steder, hvor lytternes opmærksomhed var ekstra lang. Her viste det sig også, at reklamerne klarede sig endnu bedre, hvis det var podcastværter, der læste dem op. Det er med til at vise, hvor meget en karakteristisk og personlig stemme også betyder for, hvor opmærksomme lytterne er, og hvor meget de bliver fastholdt og genkender brandet.
Samtidig viste undersøgelsen, at radio havde en høj aCPM – faktisk hele 10 gange mere effektivt end en almindelig onlinevideoannonce.
Opmærksomhed, opmærksomhed, opmærksomhed
Dét er som sagt det vigtigste. Det gælder for alt i verden om at få opmærksomhed fra potentielle kunder og ikke mindst fastholde den opmærksomhed. Dentsus undersøgelse om lyd kommer i forlængelse af deres Attention Economy Research, som netop har fokus på, hvordan du får opmærksomhed som brand.
Den nye måde at måle opmærksomhed på har for første gang vist, hvor vigtig lyd er.
Og det giver god mening. For lyden er det eneste, du kan tage med dig, når du laver andre ting. Når du kører på arbejde eller går en tur. Lyden er der hele tiden, selvom din energi måske ligger et andet sted. Bare tænk på reklamer i TV’et. Lyden slår stadig igennem, selvom du går ud og henter kaffen.
Kort sagt: Lyd er bare vigtigt – især med den stigning af podcasts og musikstreaming, som vi ser lige nu.
Find den rette stemme til dine lydreklamer
Ifølge den nye undersøgelse må du altså endelig ikke glemme lyden, når dine reklamer eller annoncer skal føres ud i livet. Det gælder, uanset hvilken audioplatform du befinder dig på – og uanset hvilken branche du er i. Så længe lyden og stemmen, du finder, er slagkraftig og genkendelig, vil lyden kunne højne din reklame betydeligt.
Hos VoiceArchive ved vi, hvor vigtig lyd er, når det gælder annoncer og reklamer. Vi sætter vores lid til at finde lige netop den stemme, der kan løfte dit brand og fastholde lytternes opmærksomhed.
Prøv f.eks. vores Voicefinder, eller kontakt os direkte – så hjælper vi dig meget gerne videre med at finde en lyd, der øger dine lytteres opmærksomhed med længder.
Spørgsmål eller brug for hjælp?
Vi er her for at hjælpe dig. Med mere end 20 år erfaring, er vi klar til at dele vores viden om sound – og voice-over-verden, så at dit næste projekt kan blive til en succes!
