Verwenden Sie Charaktere passend zu Ihrer Marke: Voice-Over-Fälle und Beispiele
„Wir suchen nach einer Stimme, die Qualität ausstrahlt, aber erschwinglich ist.“
„Wir wollen eine Stimme, die so klingt wie die Person auf diesem Bild.“
„Können wir eine Stimme haben, die das „Gefühl“ unserer Kampagne anregt?“
So vage sie auch klingen mögen, diese Anfragen sind so alltäglich wie die zweite Tasse Kaffee am Arbeitsplatz! Und Erfahrung ist der Schlüssel, wenn es um komplizierte Anfragen geht.
Durch die Nutzung unseres Fachwissens können wir Charaktere erstellen, die uns dabei helfen, den einen Sprecher ausfindig zu machen, der zu Ihrem Marken-Voice-Over und den Markenwerten passt.
Die Optik ist Ihr „Augenkontakt“, aber eine Stimme kann eine tiefe Verbindung herstellen!
Wenn Sie mit Ihren zukünftigen Kunden „flirten“, stellt Ihre Optik den ersten „Augenkontakt“ her, aber es ist Ihre Stimme, die tief kommuniziert, das Publikum verführt und – schließlich – das Geschäft abschließt.
Ein Sprecher, der auf Ihre Marke abgestimmt ist, unterscheidet eine Marke von der Konkurrenz. Es ist das kleine Extra, das den großen Unterschied in einer Kampagne ausmacht und diese tiefe Verbindung zum Publikum herstellt. Es ist das, was von jedem einzelnen „großen Hai“ der Branche gesucht wird. Lesen Sie weiter, holen Sie sich Inspiration und nützliche Einblicke in einige der berühmtesten Fallstudien.
Insider-Geheimnisse
Energiewirtschaft
Eine Roboterstimme
Einer unserer größten Kunden aus der Energiebranche wollte die verschiedenen Charaktere einer Mitarbeiterschulungsreihe zum Ausdruck bringen. Unsere Partner waren gut vorbereitet, sie hatten bereits eine klare Vorstellung davon, wie jeder Charakter sein würde. Einer der Avatare ließ sich beispielsweise von Marvin („Per Anhalter durch die Galaxis“) inspirieren – ein pazifistischer und brillanter, aber chronisch depressiver Roboter. Als Inventar des Raumschiffs erhält er den Auftrag, einem anderen Avatar dabei zu helfen, das Navigieren des Systems zu lernen. Aber seine Motivation befindet sich im Minusbereich. Daraufhin forderten sie einen Sprecher mit einer ganz bestimmten Tonalität: sarkastisch, aber depressiv.
Michael Hansen, der für dieses Projekt verantwortliche Key Account Manager von VoiceArchive, erklärte:
„Wenn wir mit Charakteren arbeiten, liegt der Schlüssel in der Vorbereitung. Je besser sich der Kunde vorbereitet hat, desto schneller und erfolgreicher ist das Ergebnis! Qualitativ hochwertige Vorbereitung spart Zeit und kostspielige Ressourcen unserer Partner!“
Internet-Industrie
Vorbereitung ist der Schlüssel
Ein weiterer Kunde von uns, ein führendes Technologieunternehmen, kam sehr gut vorbereitet zu uns. Abgesehen davon, dass sie ein vollständiges Bild davon hatten, wie ihre ideale Markenstimme klingen sollte, stellten sie ein Markenbuch mit Informationen und Argumenten zu jedem Teil ihrer Anfrage zur Verfügung, von der Stimme bis zu allen sprachlichen Attributen.
Zum Beispiel ist die Markenstimme die eines zuverlässigen Menschen. Die Stimme muss vermitteln, dass die Person hinter dieser Stimme Informationen schnell und genau liefern möchte. Daher sollte die Stimme wann immer möglich Kurzformen verwenden.
Auf diese Weise klingt die Stimme bereit, Ihnen jede Sekunde Ihrer Zeit zu sparen! Details wie diese im Skript ermöglichten es der Stimme, Markenwerte zu präsentieren, ohne sie überhaupt zu beschreiben.
Gaming
Viele Stimmen!
Gaming-Projekte können ebenfalls sehr anspruchsvoll sein. Bei der Arbeit an einem solchen Projekt wurden wir gebeten, 66 verschiedene Stimmen basierend auf der Geschichte des Spiels bereitzustellen. Wir haben uns mit dem Gaming-Unternehmen zusammengetan und Themen, Ideen, Handlung und Charaktere analysiert.
Unsere Erfahrungen haben uns wirklich geholfen, durch unseren riesigen Stimmenpool zu navigieren und mehrere Übereinstimmungen mit einer strengen Frist zu finden. Wir haben unsere Ärmel hochgekrempelt und sind voll durchgestartet, und das Ergebnis hat sich ausgezahlt!
Markenspezifische Beispiele
Walt Disney Company
„Träume, diversifiziere und verpasse nie eine Chance.“ Das ist die berühmte Erfolgsformel, die Walt Disney 1958 im Wall Street Journal enthüllte.
Und Disney verpasste nie eine Chance. Im Jahr 2020 nahm Disney Advertising Sales and Translation LLC Verhandlungen über eine Partnerschaft auf, um mehrsprachige Werbung mit größerer, organischerer multikultureller Reichweite zu entwickeln.
„Letztendlich befanden wir uns in einer Position, an dem wir wussten, dass kreatives Geschichtenerzählen wichtig ist, aber wir wollten es auch zielgruppenübergreifend skalieren und das Fachwissen mit Menschen erweitern, die Erfahrung mit Marken haben, wie man kulturell relevante kreative Inhalte im Mediengeschäft hervorhebt“, sagt Rita Ferro, Präsidentin von Disney Advertising Sales. „Disney hat Größe und Marken, die wichtig sind. Wir wollten dies als grundlegende Plattform nutzen und die besten Markenpartnerschaften nutzen – wie wir es mit Steve und Translation auf State Farm gemacht haben, und was wir mit CreativeWorks mit Ford gemacht haben – um Momente zu schaffen, die sich abheben und das Geschäft der Marken vorantreiben.“
Die Formel von Walt Disney erwies sich als ziemlich erfolgreich. Disney startete 2019 mit seiner neuen Plattform Disney Plus durch. Die Plattform hat in weniger als zwei Jahren bereits die Marke von 100 Millionen überschritten und damit das ursprüngliche Versprechen des Unternehmens an die Wall Street von 60 bis 90 Millionen Abonnenten weltweit bis 2024 übertroffen.
Coca-Cola
Eine freundliche Stimme
Coca-Cola ist König, wenn es um das Geschichtenerzählen bei Marken geht. Die Weihnachtsanzeigen des Unternehmens sind seit ihrer Gründung im Jahr 1995 weltweit sehr erfolgreich und werden jedes Jahr mit großer Vorfreude erwartet. Zum Ton des Slogans – „Taste the Feeling“ oder „Share a Coke“ zum Beispiel – spüren Sie, wie Sie dieses glückliche, entspannte und warme Gefühl der Freundschaft erfüllt. Von 1971 bis heute ist jede ausgewählte Charakter- (oder Sänger-) Stimme eine Stimme, die immer zeitgemäß ist und diese Gefühle von „Freundlichkeit“, Entspannung und Glück widerspiegelt.
Also nochmal zusammenfassend
Akzent, Stimmtyp, Alter, Geschlecht, Publikum, Muttersprache und kultureller Hintergrund sind nur einige unserer Entscheidungsfaktoren, wenn es darum geht, Marken eine Stimme zu geben. Dabei spielen die Kommunikation mit dem Auftraggeber und das Gespür aus jahrelanger Erfahrung in der Branche eine wesentliche Rolle.
Wir setzen konsequent auf uns selbst und haben ein Muster entwickelt, um zu verstehen, was Ihre Marke bedeutet. Mit exklusiven Tools wie unserem Voice Selector oder den Live-Sessions können wir Ihnen schnelle, hochwertige Voice-Overs bieten und gleichzeitig Ihren kreativen Input garantieren. Das erste Mal, jedes Mal!
Sie wünschen eine individuelle Beratung für Ihr nächstes Projekt?
Wenn es um Ihre nächste Markenkampagne geht, denken Sie daran, dass Konsistenz der Schlüssel ist. Erzielen Sie also visuelle und verbale Konsistenz mit dem Talent, das zu Ihrem Branding passt.
Kontaktieren Sie uns einfach mit einer kurzen Beschreibung Ihrer Anfrage, wir tauchen in unsere Datenbank ein und finden die perfekte Stimme für Sie – und wenn wir sie nicht haben, werden wir sie finden!
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Anna Sticken
Global Key Account Manager