Audio schlägt Video, wenn es um Aufmerksamkeit geht

Neue Studie: Audio erhält Aufmerksamkeit besser aufrecht als Video

Video killed the radio star – oder doch nicht? Neue Untersuchungen haben ergeben, dass sich das Blatt eventuell wendet. Video ist weiterhin eines der wichtigsten Medien, insbesondere wenn wir uns Werbung und Anzeigen anschauen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen und aufrechterhalten sollen. Eine neue Studie von Dentsu in Zusammenarbeit mit unter Anderem Spotify hat ergeben, dass Audio auf dem Vormarsch ist.

Ein überraschender Punkt, den wir im Folgenden etwas näher beleuchten wollen.

Eine brandneue Untersuchung von Dentsu (1. August 2023) in Zusammenarbeit mit Lumen Research und Plattformen wie Spotify hat eine neue Art, die Aufmerksamkeit von Zuhörer:innen zu messen, zum Vorschein gebracht. Am Ende stand eine Studie über Podcasts, Radio und Musikstreaming, die ein überraschendes Resultat zeigt.

Audiowerbung, von Podcasts bis hin zum Radio, haben bedeutend mehr Aufmerksamkeit und eine erhöhte Markenbekanntheit geschaffen im Vergleich zu anderen Arten von Plattformen.

Zwei Faktoren, die für Personen aus der Marketingwelt extrem relevant sind, träumen die meisten doch immer von der größtmöglichen Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit.

Die Zahlen der Studie sprechen ihre eigene Sprache:

• 41% der Werbenden mit Audio erreichten Markenbekanntheit, verglichen mit den Normen und vorangegangenen Untersuchungen durch Dentsu.
• Das Markenengagement für Werbende mit Audio lag bei 10% (ca. das Doppelte im Vergleich zu anderen Formen von Werbung, Dentsu zufolge).
• aCPM (Anzahl Sekunden, in denen die Zuhörer:innen aufmerksam sind, per Tausend Aufrufe) lag 50% höher als Dentsus Durchschnitt.

Die Untersuchung unterstreicht daher die Relevanz von Audio als ein durchdringendes Medium, wenn es um die Aufmerksamkeit von Zuhörer:innen geht.

Jeder einzelne Audiokanal hat seine Vorteile

Die Studie zeigt außerdem, dass jeder der einzelnen Audiokanäle (Podcast, Musikstreaming und Radio) seine ganz eigenen Vorteile hat.

So sind Podcasts der Kanal, in dem die Aufmerksamkeit der Zuhörer:innen besonders lang war. Hier zeigte sich außerdem, dass Werbung besonders gut performte, wenn der Podcasthost die jeweilige Werbung persönlich einsprach, ein Indiz dafür, wie wichtig eine persönliche, charakteristische Stimme ist, um die Aufmerksamkeit von Zuhörer:innen zu erregen und Markenbekanntheit zu erreichen.

Gleichzeitig zeigt die Studie, dass das Radio einen besonders hohen aCPM aufweist, tatsächlich zehnmal höher als eine gewöhnliche Onlinevideowerbung.

Wie schon erwähnt, ist das das Wichtigste. Die Aufmerksamkeit potenzieller Kund:innen zu erregen und zu erhalten. Dentsus Untersuchung zu Audio kommt als Zusatz zu deren Attention Economy Research, das sich darauf fokussiert, wie eine Marke Aufmerksamkeit erregen kann.

Die neue Art die Aufmerksamkeit zu messen, zeigt nun zu erstem Mal die Bedeutung von Audio auf.

Und das macht tatsächlich Sinn. Denn Audio ist das einzige, das man immer mitnehmen kann, während man andere Sachen macht. Während der Fahrt auf die Arbeit oder während eines Spaziergangs. Audio ist immer da, selbst wenn die Aufmerksamkeit gerade woanders liegt. TV-Werbung zum Beispiel. Das Audio ist ständig da, selbst wenn man mal kurz raus geht, um Kaffee zu holen.

Kurz gesagt: Audio ist einfach wichtig – besonders in Bezug auf die aktuell steigende Relevanz von Podcasts und Musikstreaming.